«М.Видео» получили персональный шрифт
Студия Артемия Лебедева представила шрифт для известной российской торговой сети «М.Видео». Это действительно событие: персональных шрифтов с кириллицей в год выходит не больше 10. Предлагаю нарочито кричащий и бойки стиль графики ритейлера оставить в стороне и постараться без отвлечения на неё взглянуть на новый шрифт.
Задача. Сделать неконтрастный гротеск со скруглёнными окончаниями.
Скруглённые углы начали возвращаться в шрифты после того, как технологии растрирования шрифтов на мониторах были существенно улучшены. Одним из первых шрифтов, использующий улучшенные алгоритмы стал Calibri, разработанный LucasFonts по заказу Microsoft. Помимо «профессионального вызова» скруглённые углы существенно преображают начертание при использовании в наборе большим кеглем. В зависимости от радиуса и кривизны дуги можно существенно влиять на эмоциональное восприятие шрифта.
Разработанный шрифт подходит для набора заголовков в баннерах, статей в каталогах, надписей на навигационных табличках и текстов на страницах корпоративного сайта «М.Видео». Спокойная и не бросающаяся в глаза гарнитура включает в себя четыре начертания: прямое, светлое, жирное и зауженное жирное. Широкие пропорции, острые окончания некоторых знаков, а также большая разница между высотой прописных букв и размером верхних выносных элементов придают новому шрифту особый характер. Он становится очевидным в крупном кегле, а в мелком — не мешает чтению.
В случае со шрифтом M.Video всего 4 начертания закрывают все сценарии использования шрифта в сети «М.Видео». Удивительно мало начертаний. Очень точное определение необходимого минимума заслуживает отдельной похвалы.
Показываем клиенту. Ему не нравится характер шрифта — он «не цепляет». Клиент просит поменять концепцию, сделав шрифт современнее, выразительнее и интереснее по форме.
О том, пошли на пользу шрифту добавленные заострения, судите сами. Возможно, изначальная серьёзность шрифта была чрезмерной.
Авторский коллектив:
Студия Артемия Лебедева:
дизайнеры:
Ольга Умпелева
Ксения Ерулевич
консультант:
Таисия Лушенко
менеджер:
Елена Хохрина
арт-директор:
тайный советник:
Слава Кутеев
Студия Лебедева выражает благодарность Гаянэ Багдасарян за помощь в организации хинтинга и программирования шрифта.
Brownfox—студия Гаянэ Багдасарян сделала для M.Video TrueType-хинтинг для того, чтобы при растрировании на экранах шрифт не потерял свои приметные детали—скруглённые углы, характерные заострения.
